Créer et enregistrer un podcast en 2023 (Guide ultime)

Le nombre de personnes qui écoutent des podcasts ne cesse d’augmenter chaque année. Selon une étude menée par Havas Paris x Institut CSA, 93% des Français ont déjà entendu parler de podcasts et 14% des interrogés écoutent des podcasts natifs de manière hebdomadaire. Encore plus intéressant pour vous marchands, l’étude démontre que le podcast devient de plus en plus populaire auprès des 25-34 hyper connectés, une cible particulièrement susceptible d’acheter en ligne. La même étude ajoute que « 87% des auditeurs hebdomadaires estiment que ce médium est un bon moyen de communiquer pour une marque et que 78% seraient intéressés pour que les marques ou les entreprises qu’ils aiment proposent leurs propres podcasts. »

Les podcasts constituent donc un format de contenu que vous — en tant que propriétaire d’entreprise — devriez envisager d’utiliser pour atteindre ce public de plus en plus grand et développer votre activité.

Il n’est pas nécessaire de posséder des connaissances très techniques ni d’investir beaucoup d’argent pour créer un podcast.

Vous voulez savoir comment créer un podcast ? Dans ce guide, vous découvrirez les étapes exactes du processus à suivre pour lancer un podcast, les raisons de le faire, ainsi que tous les autres concepts — techniques et abstraits — liés au podcasting.

Sommaire

• Comment fonctionnent les podcasts et le podcasting
• Pourquoi créer un podcast
• Pourquoi le podcasting — en tant que plateforme de contenu — est-il si efficace ?
• Comment créer un podcast : les bases
• Ce dont vous aurez besoin
• De quel matériel et de quel logiciel aurez-vous besoin ?
• Comment enregistrer votre podcast
• Enregistrement de votre premier épisode
• L’intro et « l’outro »
• Réalisation du montage audio de vos podcasts
• Hébergement du podcast
• Syndication du flux RSS de votre podcast
• Soumission de votre podcast aux canaux appropriés
• Lancement de votre podcast
• Comment faire connaitre votre podcast
• Monétisation de podcast
• Lancez-vous dès aujourd’hui

Comment fonctionnent les podcasts et le podcasting

Pour vous lancer dans la création d’un podcast professionnel, voici quelques conseils à suivre :

• Enregistrer vos fichiers audio (au format MP3 par exemple),
• Héberger ces fichiers sur une plateforme (certaines se spécialisent dans l’hébergement de podcasts),
• Trouver un endroit où syndiquer ces fichiers dans un « flux RSS » afin qu’ils puissent être distribués via iTunes et téléchargés ou diffusés sur n’importe quel appareil, et ce, sur demande.

Si toutes ces informations vous paraissent encore un peu abstraites, c’est tout à fait normal, et nous les traiterons plus en profondeur dans la suite de notre guide.

Les podcasts peuvent être écoutés de deux façons différentes.

Il est possible de diffuser ou de télécharger un podcast depuis le flux RSS dans un lecteur de flux comme Feedly, simple d’utilisation et intuitif, ou de le faire depuis le blog ou le site web où le podcast est hébergé ou intégré. 

L’autre façon consiste à utiliser un lecteur de podcasts, comme Apple Podcast ou Pocket Casts et à charger le flux RSS dans le lecteur. Ensuite, il est possible d’écouter n’importe quel épisode compris dans le flux sur un appareil comme un smartphone ou une tablette. Les lecteurs de podcasts synchronisent les données à partir des flux RSS du site web qui héberge le podcast pour afficher la liste des épisodes, certaines informations (comme le nom et la description de l’épisode), les illustrations s’il y en a et un lien vers le fichier de l’épisode (un fichier MP3 la plupart du temps).

Pourquoi créer un podcast ? 

Si vous êtes conscient de l’importance de la création de contenu pour votre activité et votre marque, alors le lancement d’un podcast peut être aussi important que le lancement d’un blog, ou d’une chaîne YouTube. Un podcast vous permettra d’atteindre une nouvelle audience : un groupe de personnes qui consomment surtout du contenu « portable » au format audio.

Il n’est pas nécessaire d'être un créateur de contenu expérimenté ni d’avoir un blog pour lancer un podcast. Un podcast vous permettra de construire une audience et de vous positionner en tant qu’autorité dans votre domaine. De plus, les podcasts peuvent également générer du trafic vers votre site web ou votre blog. Chaque agrégateur de podcasts pointe un lien vers votre site web ; et puisqu’il s’agit de votre podcast, vous pouvez encourager les auditeurs à visiter votre site à la fin de chaque épisode.

Comme mentionné auparavant, les podcasts constituent une plateforme de contenu à croissance rapide. Les Français ont écouté et téléchargé 195,2 millions de podcasts au mois de janvier 2022 (Source Médiamétrie), presque le double par rapport à juin 2021. Il est donc encore très possible de créer un podcast à succès. Pour cela, il convient de trouver la bonne niche. S’il n’y a pas encore beaucoup de podcasts liés à votre domaine d’activité, saisissez l’opportunité pour être parmi les premiers à en proposer.

En parlant de domaines d’activité, il y a beaucoup de sujets et de centres d’intérêt autour desquels il est encore possible de créer un podcast sur iTunes. Il existe des dizaines de catégories et de sous-catégories où les auditeurs recherchent activement du nouveau contenu. Cela signifie que votre contenu et votre podcast seront très consultés. Les personnes qui s’intéressent à votre sujet pourront ainsi vous trouver sur des plateformes comme Spotify, Apple ou Google Podcast.

Les critères démographiques du public qui consomme des podcasts sont également très intéressants à prendre en compte, notons par exemple que 60% des auditeurs de podcasts natifs ont moins de 35 ans et plus de 40% sont CSP+ (Etude Médiamétrie)

Finalement, un podcast vous donne l’occasion de non seulement vous positionner comme une autorité dans votre domaine et de construire votre audience, mais également de vendre plus facilement votre produit ou votre service ; puisque vous êtes considéré comme la source la plus crédible. Le fait d’être perçu comme une autorité peut persuader fait partie des techniques de vente les plus efficaces.

Pourquoi le podcasting, en tant que plateforme de contenu, est-il si efficace ?

Les podcasts constituent une plateforme de contenu très populaire puisqu’il est très facile de les consommer. Les podcasts peuvent être écoutés à tout moment de la journée, en itinérance, en voiture, dans les transports en commun, pendant le sport et pourquoi pas même en travaillant. Il ne s’agit pas d’un support de contenu qui requiert toute l’attention de votre audience, contrairement aux articles de blog ou aux contenus vidéo.

Le fait qu’ils puissent être écoutés sur n’importe quel appareil constitue également un grand avantage. Vos auditeurs ne sont pas obligés d’avoir une radio ou d’être dans leur voiture pour écouter votre podcast. Ils peuvent l’écouter sur leur smartphone, leur ordinateur portable/de bureau, ou leur tablette. Contrairement aux émissions radio, les podcasts s’écoutent sur demande, ce qui signifie que vos auditeurs peuvent écouter ce qu’ils veulent, et quand ils le veulent. 

Comparé aux autres plateformes de contenu, le podcasting vous permet de créer une connexion plus intime avec votre audience. Imaginez parler à l’oreille de votre client cible pendant 30 minutes ou plus ; cela vous donne l’occasion de construire une relation plus forte avec votre public. En raison de ce niveau d’engagement, les publicités sont bien mieux tolérées par les auditeurs.

Que vous souhaitiez créer un podcast pour promouvoir votre entreprise ou monétiser vos podcasts grâce à des publicités, toutes les chances sont de votre côté. D’après les membres de l’équipe de Midroll, 61 % de leurs auditeurs ont acheté un produit ou un service après en avoir entendu parler dans l’un des épisodes de leur podcast et 71% des auditeurs exposés à une publicité ont déclaré qu'ils étaient susceptibles d'acheter un produit mis en avant.

Ajoutez à cela la gratuité des podcasts, pour les créer et pour les écouter et vous obtenez sans aucun doute un outil de promotion vraiment intéressant.

Comment créer un podcast : les bases

Quel sera le sujet de votre podcast ? Pour certains, la réponse à cette question sera évidente. Mais, si le domaine d’activité et la niche sur lesquels vous avez choisi de miser sont assez particuliers, alors il faudra aborder le sujet de façon créative. À titre d’exemple, si vous vendez des lunettes de soleil, créer un podcast traitant de lunettes de soleil uniquement n’aurait probablement que très peu d’intérêt. Cependant, si vos clients voyagent beaucoup, il se pourrait qu’un podcast traitant de voyages soit plus approprié.

Par ailleurs, vous n’êtes pas obligé de créer un podcast dont le sujet serait en rapport direct avec ce que vous vendez. Voici deux exemples de success stories Shopify, deux entrepreneuses qui ont créé leur podcast :

Louise Aubery est une influenceuse qui a lancé sa marque de lingerie inclusive et éthique, Je ne sais quoi. En parallèle, est créé un site de développement personnel My Better Self et le podcast @inpower, dans lequel elle invite des entrepreneurs, des créateurs de contenus et des personnalités dont l’expérience passionnante vous donnera de l’inspiration. Le sujet n’a donc rien à voir avec la lingerie, mais parle beaucoup d’entrepreneuriat. N’aimeriez-vous pas vous aussi vous lancer dans l’e-commerce ?

Dans une démarche similaire, Laury Thilleman a également lancé sur Shopify une ligne de vêtement pour femme : Parisienne et Alors. En bonne entrepreneuse suractive aux multiples casquettes, elle raconte sa vie quotidienne et ses secrets pour réussir à s’épanouir entre la vie entrepreneuriale et la vie privée dans son podcast « Comment tu fais ?».

Nous vous conseillons également de choisir un sujet qui vous passionne ou que vous maîtrisez parfaitement. Si vous avez de la chance, il se pourrait que vous trouviez un sujet qui réponde à ces 2 critères à la fois.

Avant de commencer à traiter un sujet, vous devez vous assurer d’être en mesure de créer du contenu de façon régulière. Nous vous recommandons d’établir une liste regroupant les sujets de 10-15 épisodes, au minimum. Ensuite, vous recherchez sur Spotify ou iTunes des podcasts comparables à celui que vous comptez créer ; puis évaluer leur popularité en examinant les avis clients et en prenant en compte le nombre de followers sur les réseaux sociaux. En analysant vos concurrents, vous serez en mesure de savoir si votre sujet a du potentiel ou non.

L’autre élément essentiel à la création d’un podcast est le format de l’épisode. Comment allez-vous structurer le contenu ? Voici quelques idées pour vous inspirer :

• Interview
• En solo
• Plus d’un invité
• Récit/Style narratif
• Hybride (combinaison des types de structure listés ci-dessus)

Enfin, réfléchissez à la durée idéale de vos épisodes ? Il est très utile d’avoir une durée d’épisode fixe pour que vos auditeurs sachent à quoi s’attendre. Si chaque épisode de votre podcast dure 20 minutes, et que vos auditeurs le savent, il leur sera facile de l’écouter en allant au travail ou au moment d’écouter d’autres podcasts.

Ce dont vous aurez besoin

Informations d’insertion/de soumission du podcast

• Illustration (minimum 1400x1400, maximum 3000x3000). L’illustration de votre podcast doit paraître professionnelle. C’est point essentiel, puisque la grande majorité des diffuseurs (iTunes et Spotify en tête) sont plus enclins à mettre en avant les podcasts qui possèdent des illustrations de haute qualité (plus à ce sujet dans la suite de l’article). Investissez un peu d’argent si nécessaire dans la création d’une couverture de podcast professionnelle. Utilisez des mots et des images de taille suffisamment grande pour que l’illustration soit clairement visible, quelles que soient ses dimensions. Essayez de trouver des illustrations qui vous plaisent sur iTunes et inspirez-vous-en pour créer la vôtre. Nous vous recommandons d’essayer Fiverr, ou mieux encore, d’engager un designer graphique sur Upwork pour créer une belle illustration de podcast. Si toutefois vous n’avez pas de budget à dédier à votre illustration, vous pouvez toujours vous tourner vers Canva, qui propose des templates de qualité que vous pourrez personnaliser facilement.
• Nom du podcast. Le nom du podcast doit être pertinent. Idéalement, les auditeurs doivent comprendre de quoi traite votre podcast à partir du nom uniquement. Même s’il est très utile d’avoir un nom descriptif, ce n’est pas indispensable ; puisque le nom de la plupart des podcasts est associé à un sous-titre accrocheur ou à une petite description. Cela permet aux auditeurs de trouver des podcasts plus facilement sur des plateformes comme Spotify.
• Catégorie/sous-catégorie du podcast. Il existe des dizaines de catégories et de sous-catégories différentes sur Spotify comprenant la plupart des sujets ; politique, humour,  arts et culture, gaming, etc. Choisissez la catégorie la mieux adaptée au sujet de votre podcast. Si vous peinez à trouver une catégorie pertinente, analysez les podcasts comparables au vôtre qui sont listés sur Spotify, et identifiez la catégorie et la sous-catégorie dans lesquelles ils ont été listés.
• Description du podcast. Vous ne devez pas négliger l’importance de la description de votre podcast. Vous devriez inclure autant de mots-clés et d’expressions pertinentes que possible pour le décrire. Cela permettra d’améliorer le référencement naturel de votre podcast sur des sites comme iTunes par exemple. iTunes peut être considéré comme un moteur de recherche, et, si votre podcast est encore nouveau, la plupart des personnes le découvriront en effectuant des recherches sur la plateforme. À mesure que votre podcast gagne en popularité, vous devriez commencer à inclure les noms des invités connus que vous avez reçus, et les sujets des épisodes les plus populaires. Ainsi, les nouveaux auditeurs sauront immédiatement quels épisodes écouter, et deviendront probablement des fans.
• Note du podcast. Votre podcast sera-t-il bien noté ? Les notes données à votre podcast par les auditeurs sont importantes, et vous devez faire le nécessaire pour que votre podcast reçoive des évaluations positives.

De quel matériel et de quel logiciel avez-vous besoin ?

Dans cette partie, nous aborderons la question du matériel et du logiciel dont vous aurez besoin pour démarrer un podcast. Réjouissez-vous, car vous ne devrez investir qu’une petite somme d’argent dans l’achat d’un microphone. Ce guide détaille également toutes les étapes de configuration requises pour l’enregistrement de votre podcast. Même si vous pouvez utiliser un microphone XLR (qui se branche dans une table de mixage) pour bénéficier d’une meilleure qualité de son, la qualité de l’enregistrement audio pouvant être obtenue avec un très bon microphone USB est largement suffisante pour la plupart des gens. Plusieurs animateurs de podcasts très populaires n’utilisent d’ailleurs aujourd’hui que des microphones USB et un matériel de base. Vous devez par ailleurs enregistrer dans un endroit le plus insonorisé possible, pour éviter l'écho.

Microphone USB 

Le microphone est l’élément le plus important. Presque tous les ordinateurs de bureau et portables possèdent au moins un port USB vous permettant de brancher un accessoire comme un microphone. Il n’y a pas besoin d’installer des pilotes pour utiliser ce genre d’accessoires dotés de la technologie « plug and play ».

Même si votre ordinateur dispose d’un microphone intégré, nous vous déconseillons fortement de l’utiliser pour votre podcast car la qualité sera très décevante. Ces microphones intégrés n’ont pas été conçus pour les podcasts. Vous aurez besoin d’un microphone de bonne qualité si vous envisagez de vous lancer dans le podcasting.

• Microphone USB C01U PRO SAMSON. Il s’agit d’un microphone doté d’une sortie casque, il est vendu avec un câble USB et un support pour microphone. Il s’agit d’un petit investissement mais la qualité de l’enregistrement audio est très bonne !

• Microphone USB Blue Yeti. L’excellente qualité de l’enregistrement audio obtenue avec ce microphone justifie son prix. Il est réputé pour la qualité des enregistrements vocaux.

Logiciel d’enregistrement audio

Les logiciels recommandés dans cette partie vous permettront d’enregistrer le son à partir de votre microphone et de l’exporter au format MP3. Les logiciels présentés vous permettront également de modifier vos enregistrements.

• Adobe Audition (PC/Mac). Si vous souhaitez utiliser un logiciel de montage audio très robuste et disposant de fonctionnalités puissantes, Adobe Audition est un excellent choix. Il se pourrait qu’il soit trop avancé, mais si vous utilisez une table de mixage et un matériel sophistiqué, vous devriez y jeter un œil.

• Audacity (PC/Mac) (Gratuit). Audacity est une excellente alternative aux logiciels de montage audio payants. Audacity est très facile à utiliser, et vous trouverez plusieurs tutoriels en ligne qui vous aideront à apprendre à l’utiliser.

• GarageBand (Mac) (Gratuit). GarageBand est fourni avec tous les MacBook et il pourra satisfaire la plupart de vos besoins en matière de montage audio. GarageBand vous permet d’enregistrer le son provenant de votre microphone et de sauvegarder votre enregistrement au format MP3.
• Alitu. Si vous craignez de ne pas savoir maîtriser GarageBand, Adobe Audition ou Audacity, nous vous conseillons de créer votre podcast avec Alitu. Cet outil dédié au podcasting vous simplifie la tâche en automatisant un grand nombre d’étapes. Alitu se charge par exemple de s’occuper du nettoyage audio de vos pistes, d’ajouter de la musique ou encore de publier vos épisodes.

Enregistrement des appels Skype

Vous pouvez désormais enregistrer vos conversations audio sur Skype. Pour cela, il vous suffit de cliquer sur le bouton «+» qui se trouve en bas à droite, une fois la conversation commencée. Cliquez à nouveau sur le bouton à la fin de la conversation pour arrêter l’enregistrement. Vous avez ensuite un délai de 30 jours pour télécharger la conversation.

Matériel destiné à améliorer la qualité du son (optionnel)

• Filtre anti-pop. Les filtres anti-pop éliminent les bruits qui sont générés lorsque vous parlez près du microphone. Ils sont optionnels mais peuvent vous assurer un rendu audio plus professionnel.

• Bras de suspension Neewer. Les bras de suspension maintiennent votre microphone devant vous, sans que vous ayez à utiliser vos mains. Ils vous permettent également d’ajuster en un instant la hauteur du microphone et la distance à laquelle il se situe de votre bouche ; pour que vous puissiez bouger librement pendant que vous enregistrez votre podcast, ou commencer à enregistrer rapidement à n’importe quel autre moment. C’est très pratique si vous réalisez vos séances d’enregistrement depuis chez vous.

• Casque stéréo Sony série zx. Vous aurez besoin d’un casque audio de bonne qualité si vous interviewez des invités. Cela permet d’éviter les problèmes d’écho qui surviennent lorsque le discours de l’invité est diffusé à travers les haut-parleurs et enregistré par le microphone.

• Enregistreur audio portable Zoom H1. Vous pourriez enregistrer vos séquences audio avec un appareil externe dans un premier temps, avant de les importer sur votre ordinateur pour le travail de montage. Cela vous permettra d’éviter de perdre toutes vos données si votre ordinateur plante ou ne possède plus assez de batterie en plein milieu de l’enregistrement. De plus, en optant pour un enregistreur audio portable, vous n’aurez pas besoin d’utiliser un ordinateur pour effectuer vos enregistrements lorsque vous serez en voyage.

Comment enregistrer votre podcast

La méthode présentée dans cet article est de loin la plus simple ; vous n’avez besoin que d’un microphone USB branché sur votre ordinateur et d’un logiciel de montage audio (comme Audacity) installé et ouvert.

Assurez-vous que votre microphone est branché et allumé, et que votre logiciel enregistre le son à partir de votre microphone. Cliquez maintenant simplement sur le bouton Enregistrer de l’interface de votre logiciel, et commencez à parler ! Il n’est pas nécessaire d’arrêter ou de mettre en pause l’enregistrement même si vous commettez quelques erreurs, puisque vous pourrez le modifier par la suite en utilisant le même logiciel.

Pour enregistrer votre premier épisode en utilisant GarageBand, voici une petite vidéo très utile de 4 minutes qui vous expliquera le processus à suivre.

Une fois que vous aurez terminé l’enregistrement, vous devrez exporter le fichier. Le meilleur format pour vos fichiers de podcast est le format MP3 ; il permet d’obtenir des fichiers audio de bonne qualité et peu volumineux, pouvant être lus sur la plupart des appareils.

Au moment d’exporter vos fichiers, vous devrez choisir une vitesse de bit (bitrate en anglais) ; choisissez d’enregistrer vos fichiers en sélectionnant une vitesse de bit fixe et non une vitesse de bit variable (VBR en anglais). La vitesse de bit de 128 kb/s convient parfaitement, car elle permet d’obtenir une bonne qualité d’enregistrement et de maintenir une taille de fichier réduite. Pour la fréquence d’échantillonnage (sample rate en anglais), nous vous recommandons 44,1 MHz, qui correspond à la qualité CD.

Enregistrement de votre premier épisode

Maintenant que vous savez comment créer un podcast, le moment est venu de vous lancer. De quoi allez-vous parler lors de ce premier épisode ? Parlez de vous ! Présentez-vous et présentez le podcast à votre audience. Il pourrait s’agir de votre « épisode zéro ». C’est l’occasion d’expliquer de quoi traite votre podcast et votre vision pour le futur.

Si vous vous sentez un peu angoissé au moment d’enregistrer votre tout premier épisode, c’est tout à fait naturel, surtout si vous ne vous êtes jamais assis devant un microphone pour parler sans vous arrêter durant 20-30 minutes.

La première chose à faire pour combattre la nervosité est de ne pas prêter attention à votre voix. Il n’est pas nécessaire d’avoir une voix de radio pour que les gens puissent apprécier votre podcast. Parlez naturellement et n’essayez pas de changer votre voix. Au moment d’écouter vos enregistrements, ne grimacez pas ; il peut être difficile de s’écouter parler au début et vous pourriez penser que votre voix n’est pas agréable à entendre, mais vous vous y habituerez au fil du temps.

Si votre voix tremblote ou que votre ton semble nerveux, il vous faudra un peu plus de temps pour être plus confiant. C’est avec la pratique que vous vous sentirez de plus en plus à l’aise.

Aussi, rappelez-vous qu’après avoir terminé, vous pourrez modifier et retoucher l’enregistrement. Si vous vous perdez pendant que vous enregistrez votre podcast, n’ayez pas peur de rester silencieux jusqu’à y voir plus clair et si vous butez sur des mots, n’hésitez pas à reprendre votre phrase en entier. Vous pourrez supprimer les erreurs, les intervalles de silence et les vides par la suite.

Lorsqu’on débute, on pense souvent, à tort, qu’il est impératif de suivre un script, c’est pourtant le pire ennemi du naturel.

Les gens qui écoutent des podcasts ne veulent pas écouter un livre audio. Ils veulent profiter des conversations dynamiques qui ont lieu lors des podcasts. Il est tout à fait possible d’établir une liste de points principaux à traiter, mais habituez-vous à aborder des sujets de façon spontanée.

L’intro et « l’outro »

Le fait d’avoir une introduction ou « intro » et une conclusion ou « outro » pour chaque épisode ajoute de la personnalité et du style à votre podcast. Généralement, les « intros » et « outros » sont de courtes séquences audio « en voix off », destinées à présenter le podcast, l’épisode en question, l’animateur, les invités s’il y en a, et l’accroche ou le slogan du podcast.

Si vous vous en sentez capable, vous pouvez les enregistrer vous-même ; sinon, vous pouvez engager un narrateur professionnel qui se chargera de créer une intro et une outro pour vous. Et parce qu’un peu d’inspiration ne fait jamais de mal, pensez à écouter les intros et outros d’autres podcasts dans votre niche.

Réalisation du montage audio de vos podcasts

Lors du montage audio, vous pourrez ajouter l’intro et l’outro ; et supprimer les vides, erreurs et autres intervalles non appropriés. Encore une fois, tous les logiciels recommandés plus haut — Adobe Audition, Audacity et GarageBand — devraient faire l’affaire.

Les paramètres à configurer en priorité dans votre logiciel de montage audio sont ceux destinés à stabiliser le volume de façon automatique pour éviter les augmentations brusques de volume (les personnes utilisant des casques audio ou des écouteurs vous en remercieront) ; et ceux qui permettent de supprimer les bruits de fond.

Si vous éprouvez des difficultés à utiliser votre logiciel, vous pouvez engager quelqu’un qui se chargera du travail de montage à votre place. Vous pouvez engager des freelances sur Fiverr ou Upwork qui pourront s’en charger. Tentez de construire une relation durable avec un freelance compétent qui se familiarisera rapidement avec le style et les préférences qui vous conviennent pour le montage audio.

Il existe également des services de postproduction, comme Auphonic, qui pourront se charger de l’égalisation du son et de la normalisation du volume ; et de certains autres détails. Quel que soit votre choix pour le montage audio, il est important de veiller à normaliser le volume de chaque épisode de façon identique ; afin d’éviter les variations de volume entre les épisodes.

Une fois le travail de montage terminé, enregistrez votre fichier au format MP3, comme recommandé auparavant, avec une vitesse de bit de 128 kb/s et une fréquence d’échantillonnage de 44,1 MHz.

Une fois votre fichier MP3 exporté, nous vous recommandons de lui ajouter des tags ID3. Les tags ID3 transmettent des informations aux lecteurs MP3 et aux autres appareils à propos du fichier lu ; comme le nom de l’épisode et le nom de « l’artiste » (qui sera le nom du podcast dans ce cas).

Sur Mac et Windows, en utilisant Audacity et Open Metadata Editor, vous pourrez ajouter des tags ID3 relatifs au nom de l’épisode, au nom du podcast, et à l’illustration. Sur Mac et Windows, cela peut également être effectué directement sur iTunes. Il y a également un outil, ID3 Editor (15 $), qui simplifie beaucoup ce processus sur Mac.

L’ajout des tags est une étape optionnelle qui n’affecte aucunement la façon dont votre podcast est listé sur iTunes. Cependant, cela pourrait se révéler très utile, surtout pour les personnes qui téléchargent les épisodes de votre podcast pour les écouter ultérieurement sur différents appareils.

Ajoutez de la musique

Que ce soit pour rendre votre introduction unique ou pour rythmer votre podcast, l’utilisation d’un peu de musique est une bonne solution. Si vous avez la chance d’avoir sous la main une personne capable de composer un son sur-mesure, alors foncez. Mais si ce n’est pas le cas, vous pouvez toujours vous tourner vers des sites proposant des musiques libres de droit. Vous en trouverez notamment sur certaines banques d’images.

Hébergement du podcast

Même si vous hébergez déjà votre site web sur une plateforme déterminée, il est préférable d’héberger vos fichiers MP3 sur un serveur différent. Les plateformes d’hébergement mutualisé ne vous fourniront pas la bande passante requise et la vitesse suffisante pour garantir un téléchargement rapide ou une lecture en ligne fluide de votre podcast.

Heureusement, les plateformes d’hébergement de fichiers médias offrent des services à des prix raisonnables. En voici quelques-unes :

• Ausha. L’hébergement de podcasts démarre au prix de 11€ par mois, avec un stockage et des épisodes illimités.
• Podcastic. L’hébergement de podcasts est proposé avec un forfait Pro intéressant à 7,94€ par mois, avec un stockage illimité.

Plusieurs forfaits sont proposés, qui varient en fonction de la zone de diffusion, des possibilités de monétisation ou des fonctionnalités. Vous devrez identifier le plan qui convient le mieux à vos besoins, et modifier votre forfait en fonction de votre succès.

Syndication du flux RSS de votre podcast

Une fois que vous aurez choisi votre plateforme d’hébergement et mis en ligne au moins un épisode, votre plateforme d’hébergement de fichiers médias mettra à votre disposition un flux RSS. Ce flux comprendra tous les épisodes et toutes les données nécessaires aux auditeurs, comme le titre et la description de chaque épisode, l’illustration, et l’emplacement des fichiers MP3. Heureusement, votre plateforme s’occupe de gérer la mise à jour de votre flux RSS à votre place ; donc, si cela vous semble compliqué, détendez-vous.

Vous devrez soumettre votre flux RSS sur des annuaires de podcasts comme iTunes, ; vous ne devrez le faire qu’une seule fois. Chaque fois que vous mettez en ligne un nouvel épisode sur votre plateforme d’hébergement de fichiers médias, le flux sera automatiquement mis à jour sur iTunes et les autres annuaires auxquels vous avez soumis votre podcast. 

Soumission de votre podcast sur différents canaux

Il y a plusieurs répertoires auxquels vous pouvez soumettre votre podcast. Vous avez à présent à disposition toutes les informations évoquées au début de cet article pour pouvoir démarrer ; le nom de votre podcast, la description, la catégorie, l’illustration, et certains autres éléments.

En général, vous pourrez cocher depuis votre hébergeur les canaux sur lesquels vous souhaitez être diffusés. Mais si vous gérez votre propre flux RSS, vous pouvez les soumettre vous-mêmes.

• Comment créer un podcast sur iTunes (Apple Podcasts) ? Apple Podcasts est à ce jour le plus grand répertoire de podcasts, il doit donc, avec Spotify, être votre priorité. Pour savoir comment télécharger sur Apple Podcasts, rendez-vous sur la page d'assistance aux podcasteurs d'iTunes Connect pour créer un compte et soumettre votre podcast.
• Comment créer un podcast sur Spotify ? Spotify est le second répertoire de podcasts le plus important. Pour soumettre vos podcasts sur Spotify, suivez les instructions de Spotify for Podcasters.
• Comment créer un podcast Google ? En troisième position des plus grosses plateformes de podcasts vient Google Podcast. C’est un canal très intéressant, car l'algorithme scanne les flux rss comme il scanne les pages web et vos podcasts peuvent ainsi être écoutés sur plusieurs plateformes et services Google : la recherche et l’assistant Google, mais aussi Android Auto et Apple Carplay. Attention à bien comprendre comment Google Podcast sélectionne vos flux.
• Comment créer un podcast sur SoundCloud ? SoundCloud est un canal sur lequel vous pouvez répertorier votre podcast pour en augmenter la portée. Soumettez votre podcast et votre flux RSS à SoundCloud.
• Comment créer un podcast sur YouTube ? Mettre votre podcast sur YouTube peut vous permettre de toucher encore plus de monde. Vous aurez besoin d'un fichier vidéo à télécharger comme pour toute autre vidéo YouTube. Pour les visuels, vous pouvez utiliser la couverture de votre podcast par exemple.

Lancement de votre podcast sur iTunes

Le coup de chance ? Être mis en avant dans la section « Nouveautés et tendances » sur (New and Noteworthy en anglais). Les nouveaux podcasts peuvent être présentés dans cette section pendant 8 semaines. Imaginez l’impact positif immédiat que cela pourrait avoir sur votre activité. Cela permettrait à votre podcast de gagner en élan puisqu’il s’agirait de publicité gratuite sur la page d’accueil d’Apple Podcast, qui accueille des millions de visiteurs par mois.

Pour vous faire remarquer par iTunes et augmenter vos chances d’être mis en avant, vous devez faire en sorte que votre podcast soit écouté immédiatement après sa soumission. Cela augmentera considérablement vos chances sur la plateforme, et pourrait également améliorer le référencement de votre podcast ; qui pourra être découvert par les internautes de façon organique.

Ainsi, vous devez transformer le lancement de votre podcast en un événement pour générer du buzz. Créez une page de destination traitant de votre podcast, et faites savoir aux visiteurs ce que vous leur préparez, et ce que vous comptez mettre en ligne. Cette page de destination devrait également contenir un formulaire d’abonnement par e-mail, pour que vous puissiez contacter vos abonnés le jour du lancement de votre podcast. Il est vital de construire une petite audience avant votre lancement pour pouvoir promouvoir immédiatement votre podcast une fois qu’il sera mis en ligne ; en espérant que cela provoque un effet boule de neige.

Afin de permettre à votre audience de mieux comprendre ce que vous faites, dans l’idéal il vous faudrait publier 3 épisodes le jour du lancement de votre podcast. Si vous ne publiez qu’un seul épisode le jour du lancement, votre podcast risque de ne pas recevoir un nombre d’écoutes suffisant et passera inaperçu. Vous devez aussi montrer à vos auditeurs que vous comptez mettre en ligne régulièrement du nouveau contenu auquel ils pourront accéder en s’abonnant. Le fait de réaliser votre lancement avec plus d’un épisode (épisode 1, épisode 2, etc.) sous-entend qu’il y a encore plus d’épisodes à venir.

Informez les abonnés de votre liste e-mail de lancement et demandez-leur de s’abonner au podcast et de le noter après l’avoir écouté. Les notes et évaluations des auditeurs laissées le premier jour augmenteront vos chances d’être mis en avant sur Apple Podcast.

Enfin, comme nous l’avons mentionné plus tôt dans notre article, vous devez vous assurer d’avoir une illustration de qualité professionnelle. Si ce n’est pas le cas, il est peu probable que vous soyez mis en avant par Apple Podcast. Au cas où vous ne l’auriez pas remarqué, les podcasts de la section « Nouveautés et tendances » possèdent tous de très belles illustrations.

Comment faire connaitre votre podcast ? 

Vous avez lancé votre podcast ! Et ensuite ?

Eh bien, il est temps de vous concentrer sur sa croissance. La première chose à faire est de prendre l'habitude de toujours demander à vos auditeurs de laisser une évaluation lorsqu’ils le peuvent et de s’abonner au podcast. Le fait d’avoir plus d’abonnés et d’évaluations peut vous permettre d’atteindre plus d’auditeurs. Transmettez un appel à l’action à vos auditeurs à la fin de chaque épisode et demandez-leur de s’abonner et de laisser une évaluation.

Faites de même sur vos pages de réseaux sociaux et votre site web, puisque la plupart des personnes qui écouteront votre podcast n’auront pas accès à un ordinateur ou la possibilité de laisser une évaluation au moment où vous leur demanderez de le faire, vers la fin du podcast. Rappelez-leur d’effectuer ces actions en communiquant également sur les réseaux sociaux.

La mise en ligne régulière de contenu est également un autre ingrédient essentiel à votre succès. Si vous comptez publier un nouvel épisode chaque semaine, choisissez le même jour de la semaine et la même heure pour le faire, et tenez-vous-y. Créer un rendez-vous avec vos auditeurs est un gage de professionnalisme. Vous allez devoir faire preuve de patience et publier régulièrement du nouveau contenu ; sinon, personne ne s’abonnera à votre podcast.

Il peut également être intéressant de construire une liste e-mail et d’inciter vos auditeurs à s’y abonner pour que vous puissiez communiquer avec eux. Le fait qu’ils s’abonnent uniquement à votre podcast ou à vos réseaux sociaux n’est pas suffisant. L’e-mail est le canal de marketing le plus efficace lorsqu’il s’agit de promouvoir des produits et services à votre audience et de communiquer avec vos abonnés.

Monétisation d’un podcast

Avant de monétiser votre podcast, votre priorité devrait être de construire votre audience et de gagner la confiance de vos auditeurs.

L’une des techniques les plus utilisées lorsqu’il s’agit de monétiser des podcasts consiste à collaborer avec des « sponsors » et de promouvoir des produits et services en lisant des messages publicitaires. Si vous avez déjà écouté d’autres podcasts connus, vous avez probablement déjà entendu ce genre d’annonces publicitaires ; l’animateur lit à voix haute le message promotionnel et incite les auditeurs à visiter une URL bien précise. Par souci de transparence auprès de vos auditeurs, pensez à placer vos messages promotionnels en début de podcast.

Sinon, il vous est possible de simplement promouvoir vos propres produits et services. Tout comme vous le feriez si vous collaboriez avec un sponsor, vous pouvez promouvoir une page de destination/URL liée à un produit ou un service au début et à la fin de votre podcast.

Lancez-vous dès aujourd’hui

Vous savez à présent comment créer votre podcast, il ne vous reste plus qu’à vous lancer ! Commencez par réfléchir aux informations dont vous aurez besoin au moment de le soumettre aux annuaires, et essayez d’identifier sur Spotify ou Apple Podcast les podcasts semblables à celui que vous souhaitez créer. Si vous possédez déjà un microphone externe, enregistrez un court épisode aujourd’hui ; présentez-vous et partagez votre vision. Habituez-vous à parler au micro et à écouter vos enregistrements autant de temps qu’il le faudra jusqu’à vous sentir à l’aise. Pour l’instant, ne pensez pas à la mise en ligne de vos épisodes ; pratiquez et familiarisez-vous avec le processus.