Comment trouver un nom de marque

Le nom de votre marque est une décision essentielle, qui peut avoir un impact significatif sur ses performances commerciales. Un nom mémorable aidera votre marque à se faire une place dans les esprits, permettra aux clients de vous reconnaître facilement et aidera vos produits à se distinguer.

Le lancement d’une boutique en ligne est un vrai marathon. Vous avez exploré les produits tendance, identifié votre public cible, créé un site et rempli toutes les formalités. Si vous n’avez pas encore trouvé un nom, vous êtes au bon endroit : cet article propose des conseils pratiques, des exemples et même des générateurs performants pour trouver l’inspiration

6 conseils pour trouver un nom de marque

• Trouvez un nom de marque court et simple
• Cherchez à vous démarquer
• Évitez les homonymes
• Vérifiez la disponibilité du domaine Web
• Utilisez un générateur de nom d’entreprise
• Trouvez l’inspiration avec des exemples

Trouvez un nom de marque court et simple

Évitez les noms à rallonge et les traits d’humour trop subtils. La page d’accueil de votre site est sa principale vitrine : choisissez un nom court, qui s’y intègre facilement. Optez pour un nom facile à prononcer sur votre marché. Ce serait dommage d’entraver le bouche à oreille !

Si vous avez du mal à trouver un nom accrocheur, rassurez-vous. Il existe quelques techniques pour faire émerger vos premiers concepts. Notez qu’il se crée de nouvelles marques tous les jours. Avant de baptiser votre site, vous devrez sans doute vérifier que personne d’autre n’a eu la même idée !

• Jouez avec les sons. Essayez de combiner des mots courts, des rimes ou des allitérations qui riment ou qui sont allitérés (la répétition de consonnes proches, comme « Snack Shack »).
• N’hésitez pas à inventer. Google, eBay ou Skype ne sont pas sortis du dictionnaire !
• Osez vous approprier les mots. Le mot Google est une déformation du terme mathématique « googol » (ou « gogol » en français, c’est-à-dire 1 suivi de 100 zéros).
• Trouvez l’inspiration dans votre vie personnelle. Vous pouvez adapter le nom de vos animaux de compagnie, faire des anagrammes avec votre plat préféré…

Cherchez à vous démarquer

Le nom est une part importante de l’identité de votre marque. Commencez par étudier le marché en analysant les noms choisis par vos concurrents. Essayez de prendre le contrepied  ou de vous éloigner de la tendance. Ne pas faire comme les autres est un bon moyen de se distinguer.

Votre nom de marque peut refléter votre activité, mais évitez les clichés (qui ne connaît pas un salon de coiffure avec « tiff » ou « hair » dans le nom). Si vous vendez des produits bio et naturels, vous pouvez sans doute le faire savoir sans mettre « bio », « green » ou « nature » dans le nom de votre marque.

Évitez les homonymes

Cela peut paraître évident, mais ce n’est pas moins vrai : si une autre entreprise utilise le même nom, vous risquez de perdre tout une partie de votre clientèle dans les aléas des moteurs de recherche. C’est encore pire lorsqu’il s’agit d’un concurrent direct, qui pourrait se plaindre d’usurpation.

Lorsque vous avez une idée de nom, pensez à effectuer une recherche sur Internet. Vous n’avez pas besoin de parcourir toutes les pages de résultats, juste de vérifier ce qui apparaît dans les premières.

Vérifiez aussi sur Amazon, Rakuten ou même Etsy. Certaines entreprises vendent exclusivement sur ces marketplaces en ligne. Même si vous n’avez pas l’intention d’en faire autant, il vaut mieux éviter de choisir le même nom qu’une autre marque bien établie. Pensez aussi à vérifier sur Facebook et les autres réseaux sociaux : si une association, un groupe de musique ou une communauté populaire utilise votre futur nom, cela risque de vous voler la vedette.

Vérifiez aussi que vous avez légalement le droit d’utiliser un nom de marque. Pour cela, vous pouvez effectuer une recherche dans la base de données des marques de l’INPI ou celle d’Infogreffe.

Vérifiez la disponibilité du domaine Web

Avant de valider votre nom de marque, vérifiez que vous pourrez l’utiliser pour votre site. Commencez par vérifier l’international (.com) et les domaines nationaux de premier niveau (.fr pour la France, .be pour la Belgique, etc.). Notez que certains domaines sont achetés ou réservés, même si aucun site n’est hébergé à l’adresse correspondante.

Si votre nom est libre, tant mieux ! Mais si le domaine est déjà pris, renseignez-vous sur ce pour quoi il est utilisé. Dans certains cas, une variante de nom pourra sauver votre idée. Dans d’autres, il vaut mieux choisir une nouvelle approche.

Si aucune de vos idées n’est libre en .com, il est temps d’explorer les domaines nationaux de premier niveau (.fr, .be, etc.). Sachez qu’une adresse en .fr ne vous pénalise aucunement dans les résultats de recherche !

Pour obtenir un nom de domaine original, vous pouvez aussi ajouter un verbe, un adjectif possessif ou mot se rapportant à votre activité. Il existe pour cela une myriade de nouvelles extensions, moins connues mais de plus en plus répandues : .shop, .store, .art, .design, .tech…

Ressource : Trouver et acheter votre nom de domaine

Utilisez un générateur de nom d’entreprise

Si votre imagination est à la peine, vous trouverez sur Internet toutes sortes de générateurs de noms dont les propositions peuvent être utilisées telles quelles ou modifiées selon l’inspiration.

Le générateur de nom d’entreprise de Shopify utilise même l’intelligence artificielle et un système de mots clés pour vous suggérer des noms et réserver votre domaine en quelques secondes à peine. Il vous suffit de saisir une brève description de votre entreprise ou de cliquer sur un thème pour commencer.

Quelques clics suffisent pour obtenir des milliers d’idées qui vous aideront à créer votre marque, des plus pragmatiques aux plus élaborées, basées sur votre secteur d’activité, les produits que vous voulez vendre ou d’autres aspects que vous aimeriez mettre en avant.

Trouvez l’inspiration avec des exemples

Il est parfois plus facile de trouver l’inspiration en regardant ce que font les autres. Le monde qui vous entoure est une source inépuisable d’idées que vous pouvez adapter à votre propre marque. Il faudra peut-être un peu de temps, mais une décision aussi importante mérite bien qu’on s’y attarde !

En attendant votre trait de génie, voici quelques noms de marque dont vous pouvez vous inspirer :

Elise Chalmin

Et si vous utilisiez votre propre nom ? C’est ce qu’à fait la créatrice de vêtements Elise Chalmin. Un joli nom, facile à retenir et à prononcer et idéal pour sa marque de mode.

Joone

Ne laissez pas les frontières vous arrêter. Vous pouvez choisir comme nom un mot qui a une signification particulière dans une autre langue. C’est ce qu’a fait la créatrice de la marque de couches made in France Joone. En persan, « Joone » signifie « ma chérie » ou « ma puce ».

Un mot doux particulièrement en accord avec l’univers de la marque !

Respire

C’est prouvé : les verbes d’action incitent à agir. La marque de déodorants vegan et éco-responsables Respire offre un très bon exemple, qui colle parfaitement à sa démarche éthique et transparente.

Make My Lemonade

Inspirez-vous d’une expression, d’un dicton ou d’un proverbe connu, idéalement en français, mais vous pouvez aussi choisir l’anglais, comme l’a fait Lisa Gachet, la créatrice de Make My Lemonade, qui s’est inspirée d’un proverbe connu dans le monde anglo-saxon : « When life gives you lemons, make lemonade » (quand votre vie est acide comme un citron, faites de la limonade).

The Bradery

Certains domaines se prêtent aux anglicismes. Si vous préférez un nom de marque à consonance anglaise, vous pouvez choisir un mot et l’angliciser à votre manière, en veillant à ce qu’il conserve son sens et son accessibilité pour votre public francophone.

C’est l’exemple que nous offre le site de ventes privées The Bradery.

Algo

Vous pouvez aussi baser le nom de votre marque sur votre activité, comme l’a fait Algo, qui commercialise de la peinture naturelle et écologique formulée à base d’algues. Notez aussi le choix du nom de domaine, qui ajoute le mot « peinture » afin de pouvoir bénéficier d’une extension de premier niveau.

Bandit

Et si la bonne idée était juste sous votre nez ? Votre vie personnelle peut être une source d’inspiration. Les fondateurs de la marque d’accessoires pour chiens et chats Bandit ont choisi d’utiliser le nom de leur chien comme nom de marque. Et c’est une réussite !

Même si cela peut sembler difficile, prenez le temps de choisir un bon nom pour votre boutique e-commerce. Vos clients vont le découvrir dans les moteurs de recherche, sur les réseaux sociaux ou en haut de votre page d’accueil. Ils vont retrouver votre nom de marque sur vos produits et, avec un peu de chance, ils vont en parler à leurs proches, leurs amis et leur famille. Ce nom sera associé aux qualités que vous mettez en avant dans votre travail. Vous avez toutes les cartes en main pour bien choisir !