YouTube Analytics : comment analyser vos données (2024)

YouTube est le deuxième moteur de recherche au monde, après Google. Par conséquent, si la vidéo fait partie de votre stratégie de marketing, vous avez probablement déjà investi du temps, des efforts et de la créativité dans des vidéos pour votre propre chaîne YouTube.

Mais pour tirer le meilleur parti de YouTube en tant que plateforme d’engagement de vos clients, vous pouvez également exploiter YouTube Analytics pour obtenir un trésor d’informations qui vous permettront d’améliorer les performances de vos vidéos.

Qu’est-ce que YouTube Analytics ?

YouTube Analytics est un outil puissant fourni par YouTube qui offre des informations et des données détaillées sur les performances d’une chaîne et l’engagement du public. Il fournit des indicateurs tels que le nombre de vues, la durée de visionnage, les données démographiques et les indicateurs d’engagement tels que les mentions « J’aime », les commentaires et les partages.

Avantages de YouTube Analytics 

Voici quelques raisons d’utiliser YouTube Analytics pour votre entreprise :

1. Comprendre le comportement du public : des indicateurs tels que la durée de visionnage, la fidélisation de l’audience et les lieux de lecture vous aident à comprendre quels types de contenu captivent vos spectateurs et d'où ils regardent. Cela vous aide à ajuster vos futurs contenus selon les préférences de votre audience.
2. Identifier les contenus à succès : les analyses mettent en évidence les vidéos les plus performantes en termes de visionnage, d’appréciation, de commentaires et de partage. Cela vous aide à comprendre quels types de contenu trouvent le plus d’écho auprès de votre public.
3. Optimisez votre croissance : en surveillant des paramètres tels que les sources de trafic et les rapports sur les appareils, vous pouvez comprendre comment les spectateurs trouvent vos vidéos et sur quels appareils ils les regardent. Vous pouvez utiliser ces informations pour optimiser votre contenu en termes de découvrabilité et d’accessibilité, et pour améliorer l’audience.
4. Ciblez les bonnes données démographiques : YouTube Analytics fournit des données démographiques essentielles pour cibler efficacement votre contenu. En connaissant l’âge, le sexe et la situation géographique de vos spectateurs, vous pouvez créer des contenus plus pertinents et plus attrayants pour votre public principal.
5. Monétisez votre contenu : si vous participez au programme de partenariat de YouTube, YouTube Analytics vous fournit des informations cruciales sur vos revenus. En sachant quelles vidéos génèrent le plus de revenus publicitaires, ou lesquelles encouragent l’abonnement à une chaîne ou l’achat de marchandises, vous pouvez élaborer une stratégie pour maximiser vos revenus.

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Explication des paramètres YouTube Analytics

Pour que vos campagnes de marketing sur YouTube et les médias sociaux soient couronnées de succès, il est important de savoir comment naviguer dans les outils de YouTube Analytics.

Aperçu

Les écrans montrés en exemple dans cet article sont en anglais et proviennent de la chaîne Youtube de l'agence Optimist. Vous pouvez aussi paramétrer vos préférences pour obtenir une vue en français.L’onglet Général ou Aperçu fournit un résumé de base de l’état de votre chaîne YouTube et de vos vidéos. Vous pouvez y consulter les indicateurs suivants :

• Vues : nombre de vues de votre chaîne
• Durée de visionnage : combien de temps les internautes ont-ils passé à regarder des vidéos sur votre chaîne ?
• Abonnés : le nombre d’abonnés que vous avez
• Revenus gagnés : estimation de vos revenus (si vous faites partie du programme de partenariat YouTube)
• Comparaison : une comparaison des performances de vos vidéos et chaînes récentes par rapport aux données antérieures
• En tête du classement : laquelle de vos vidéos a été la mieux classée au cours des 28 derniers jours ?
• Histoires : comment vos articles les plus récents se sont-ils comportés au cours des sept derniers jours ?
• Dernier contenu : les performances de vos téléchargements les plus récents au cours des dernières 24 heures

Vous pouvez également utiliser la fonction de fidélisation de l'audience pour comparer la capacité de vos vidéos à retenir les spectateurs. Il s’agit d’un outil formidable pour les influenceurs et les créateurs de YouTube, qui leur permet d’améliorer constamment leurs techniques de marketing vidéo. 

Contenu

L’onglet Contenu montre comment les internautes trouvent votre contenu, quel contenu ils regardent et comment ils interagissent avec vos vidéos. 

Dans cet onglet, vous trouverez :

• Vues : le nombre de vues de votre contenu (vidéos, courts métrages, livestreams).
• Impressions : combien de fois une vignette de votre contenu a été montrée aux utilisateurs de YouTube et combien de fois cela s’est traduit par des clics sur cette vignette et des visionnages de votre contenu. 
• Durée moyenne de visionnage : la durée moyenne de visionnage de vos vidéos par les internautes.
• Comment les internautes trouvent-ils vos vidéos ? Est-ce par le biais du flux Shorts, des vidéos suggérées, d’une recherche sur YouTube, d’une recherche externe sur Google, etc.
• Meilleures vidéos : les vidéos les plus vues et les mieux classées parmi votre contenu.
• Les moments clés de la fidélisation du public : quelles sont les parties de vos vidéos qui ont retenu l’attention de votre public. Vous pouvez même comparer le taux de rétention de vos 10 dernières vidéos de longueur similaire.
• Remixé : le nombre total de vues de vos remixes et leur classement.
• Impressions des posts : combien de fois l’une de vos publications a-t-elle été montrée aux utilisateurs de YouTube.

Audience

L’onglet Audience vous fournit des informations sur votre public. Par exemple, le nombre d’abonnés, le nombre de visiteurs qui reviennent, le nombre de nouveaux visiteurs et le nombre de visiteurs uniques.

Vous trouverez également des mesures sur :

• Les vidéos qui augmentent votre audience : cette mesure tient compte de tous les nouveaux spectateurs que vous avez attirés sur tous les appareils au cours des 90 derniers jours et suit l’activité de votre public sur l’ensemble de votre chaîne.
• Quand vos spectateurs sont sur YouTube : ces données sont basées sur la façon dont votre public interagit avec votre chaîne, ainsi qu’avec l’ensemble de YouTube. Ces données sont suivies sur tous les appareils au cours des 28 derniers jours.
• Notifications de cloches d’abonnés : permet de savoir combien de vos abonnés reçoivent effectivement des notifications de votre chaîne (au lieu qu’elles soient bloquées en raison des paramètres de YouTube ou de l’appareil).
• Temps de visionnage des abonnés : cette mesure permet de distinguer le temps de visionnage des abonnés de celui des non-abonnés.
• Âge et sexe : vous indique à quel groupe démographique vos vidéos s’adressent. Il suit l’âge et le sexe de tous les spectateurs connectés sur tous les appareils. 
• Autres chaînes regardées par votre audience : cette mesure permet de savoir avec quels autres canaux votre public a interagi au cours des 28 derniers jours. 
• Autres vidéos regardées par votre public : de même, cette mesure permet de savoir quelles autres vidéos votre public a regardées au cours des sept derniers jours. 
• Top géographies : vous indique où vos vidéos sont le plus diffusées dans le monde.
• Principales langues de sous-titrage/CC : vous indique la part de votre public qui utilise les sous-titres ou le CC. 

Recherche

L’onglet Recherche vous donne un aperçu des recherches effectuées par votre public sur YouTube, une sorte de coup d’œil dans la psyché de vos spectateurs.

Vous y trouverez des données telles que :

• Les recherches sur YouTube indiquent les sujets les plus recherchés par tous les utilisateurs de YouTube au cours des 28 derniers jours.
• Les recherches de vos spectateurs : indique les mots et les sujets que votre public (et les utilisateurs qui visitent des chaînes similaires) a recherchés sur YouTube au cours des 28 derniers jours.

Lire la suite :  Comment gagner de l’argent sur YouTube et monétiser sa chaîne

Comment utiliser l’outil YouTube Analytics

YouTube Analytics vous permet d’analyser les données relatives à votre public cible, à vos publications et aux performances globales de votre chaîne. Grâce à ces indicateurs d’engagement, vous pouvez créer une stratégie de contenu qui favorisera la croissance de votre chaîne. 

Voici comment accéder aux données analytiques de YouTube à partir d’un ordinateur de bureau ou d’un téléphone portable. 

Ordinateur :

1. Sur votre ordinateur, connectez-vous à votre compte YouTube. 
2. Cliquez sur l’icône de votre profil dans le coin supérieur droit, puis sélectionnez YouTube Studio.
3. Vous accéderez ainsi au tableau de bord analytique de votre chaîne YouTube. À partir de là, sélectionnez Données analytiques dans le menu de gauche ou allez à Données d’analyse de la chaîne, situé sous les vignettes des vidéos les plus populaires.
4. Sur la page d’analyse de votre chaîne, vous pouvez basculer entre les onglets Aperçu, Contenu, Audience et Recherche pour trouver les informations que vous souhaitez.
5. Vous pouvez également obtenir plus de détails sur l’analyse des vidéos individuelles et de votre chaîne en sélectionnant le mode avancé dans le coin supérieur droit de la page d’analyse de votre chaîne.
6. Si vous souhaitez télécharger un rapport, sélectionnez les aspects que vous souhaitez suivre en mode avancé, puis cliquez sur l’icône de téléchargement dans le coin supérieur droit. Vous pouvez télécharger votre rapport sous la forme d’une fiche Google ou d’un fichier .csv. 

Mobile :

1. Téléchargez l’application YouTube Studio pour votre appareil Android ou votre iPhone (si vous ne l’avez pas déjà).
2. Ouvrez l’application YouTube Studio et connectez-vous à votre compte. 
3. Vous accéderez ainsi au tableau de bord de l’application. Vous y trouverez un aperçu de données telles que le nombre d’abonnés, le nombre de fois où votre chaîne a été visionnée et même le nombre d’heures passées à regarder vos vidéos. Si vous souhaitez consulter des données plus détaillées, sélectionnez Voir plus.

Comment analyser les vidéos YouTube

1. Comprendre le temps de visionnage

Il est indéniable que le nombre de vues est un indicateur important pour déterminer le succès d’une vidéo YouTube.

Bien qu’elles constituent un indicateur de performance, les vues seules ne vous donneront pas suffisamment d’informations pour apporter des améliorations significatives à vos vidéos YouTube. YouTube n’accorde d’ailleurs pas beaucoup d’importance aux vues, étant donné la prédominance des tactiques d’appât à clics qui gonflent souvent le nombre de vues.

Au contraire, les vues doivent être analysées parallèlement à une mesure plus importante qui est essentielle pour obtenir le bon côté de l’algorithme de YouTube : le temps de visionnage.

Du point de vue de YouTube, le temps de visionnage, c’est-à-dire le nombre total estimé de minutes passées à regarder votre contenu, est plus important que l’affichage brut. Le tableau de bord Analytics mis à jour le montre clairement en consacrant une section entière à cette nouvelle mesure, plus parlante, des performances vidéo.

Si vous constatez que votre temps de visionnage est faible, envisagez de revenir au point de départ et de créer des vidéos plus attrayantes pour votre public, ou bien vous devrez peut-être investir dans un meilleur logiciel de montage vidéo ou une bonne application de montage vidéo pour votre téléphone afin d’apporter un peu plus d’élégance à vos vidéos.

Cependant, le temps de visionnage et les vues ne sont des indicateurs utiles que lorsqu’ils sont analysés avec d’autres données qui peuvent vous aider à améliorer la découvrabilité et la qualité de votre contenu, comme nous le verrons plus loin dans cet article.

2. Gardez un œil sur votre rapport en temps réel

YouTube vérifie le nombre de vues afin d’éliminer les spams et les vues de mauvaise qualité. Il y a souvent un décalage de deux jours entre le nombre de vues affiché publiquement par YouTube et celui figurant dans votre tableau de bord.

C’est pourquoi le rapport en temps réel de votre chaîne est essentiel pour mesurer rapidement la portée de vos vidéos. Ce rapport vous donne une estimation du nombre de vues au cours des 48 dernières heures et des 60 dernières minutes, sur l’ensemble de votre chaîne ou pour des vidéos spécifiques.

Le rapport en temps réel de YouTube n’est pas seulement intéressant à regarder lorsque vous chargez une nouvelle vidéo ou que vous en faites la promotion sur l’une de vos chaînes détenues ou payantes.

Garder un œil sur cet onglet du tableau de bord Analytics peut également vous aider à découvrir des pics de vues qui suggèrent que quelqu’un a partagé votre vidéo avec un nouveau public sur Reddit ou un autre réseau social.

Ces moments offrent de bonnes occasions d’attiser le feu et d’obtenir plus de trafic pour votre vidéo en vous engageant avec l’affiche, le fil de discussion ou la publication avant que les choses ne s’enveniment.

3. Identifiez vos sources de trafic

Lorsque vous analysez la portée de votre vidéo, il est important de déterminer précisément d’où viennent vos spectateurs.

Dans votre panneau YouTube Analytics, vous trouverez un autre graphique affichant diverses sources de trafic et le montant total par source sur la page Sources de trafic. Cela permet de savoir comment les internautes trouvent vos vidéos.

Ce rapport vous permet de déterminer la source de trafic la plus avantageuse pour l’ensemble de votre chaîne et pour chaque vidéo que vous créez.

Ne vous contentez pas de regarder le nombre de vues qu’elles génèrent — toutes les sources ne vous apporteront pas la même qualité de trafic.

Par exemple, si votre vidéo attire un grand nombre de vues via la recherche sur YouTube, vous pouvez commencer à mettre en œuvre des moyens d’optimiser votre vidéo ou votre futur contenu pour qu’il apparaisse pour les mots clés que les gens pourraient utiliser pour découvrir votre contenu.

Utilisez cette vue pour déterminer les sources de trafic qui sont importantes pour votre stratégie de promotion vidéo et celles sur lesquelles vous devez travailler.

En savoir plus : SEO YouTube : quelle stratégie de référencement vidéo déployer ?

4. Déterminez les caractéristiques démographiques de votre public

Pour mieux comprendre votre public, rendez-vous sur la page Audience de votre YouTube Analytics. Ces graphiques interactifs vous permettent de visualiser qui regarde vos vidéos, en utilisant des critères tels que l’âge, le sexe, la localisation géographique, le type d’appareil, etc.

Les vidéos de produits de commerce en ligne atteindront presque certainement une partie des clients qui vous étaient inaccessibles via les moteurs de recherche conventionnels. L’examen de l’âge et du sexe de votre public peut fournir de nouvelles informations sur lesquelles fonder vos futures vidéos de produits.

De nombreux secteurs ne sont pas particulièrement préoccupés par les variations géographiques de leur audience vidéo. Un spectateur est un spectateur.

Cependant, en tant qu’entreprise de commerce en ligne, la localisation de vos clients potentiels peut être d’un grand intérêt pour vous si vous envisagez de les atteindre avec des publicités ou du contenu ciblés.

Pour approfondir les statistiques géographiques, vous pouvez sélectionner chaque pays, ce qui permet d’afficher un nouveau graphique sur l’âge et le sexe pour ce pays particulier. Grâce à ces informations, vous pouvez créer des vidéos spécifiques à un lieu à l’avenir si vous remarquez des tendances géographiques.

5. Suivez votre taux d’abonnés

Dans un contexte de commerce en ligne, les abonnés YouTube peuvent être des clients potentiels ou existants intéressés par vos produits ou votre niche de contenu.

Il est donc également important de surveiller les fluctuations de votre base d’abonnés. Cela vous permettra de comprendre la portée globale de votre contenu YouTube, par opposition à une seule vidéo, et la manière dont chaque vidéo contribue à gagner ou à perdre des abonnés.

C’est assez évident : plus vous avez d’abonnés, plus il y a de personnes susceptibles de voir le contenu vidéo de votre chaîne dans le flux « Abonnements » de la page d’accueil de YouTube. Par conséquent, plus vos produits et votre marque seront exposés.

L’utilisation d’appels à l’action sous la forme de cartes YouTube ou d’un message que vous enregistrez dans le cadre de votre vidéo peut contribuer grandement à gagner des abonnés.

Outre votre taux d’abonnés, vous pouvez également calculer votre taux d’abonnés pour une vidéo en divisant le nombre de vues par le gain net d’abonnés. Si vous avez une vidéo qui génère particulièrement bien des abonnés, envisagez d’investir plus de temps (ou d’argent) dans sa promotion.

6. Contrôlez les commentaires

Les commentaires sont un élément clé de l’engagement du public. Garder un œil sur les personnes qui commentent et sur ce qu’elles disent peut vous aider à convertir les spectateurs en clients ou, à tout le moins, à accroître l’engagement pour cette vidéo ou tout autre contenu.

En cliquant sur l’onglet Commentaires de la section YouTube Analytics, vous verrez la fréquence et les dates de vos commentaires, ainsi qu’une section dédiée à l’affichage du nombre total de commentaires sur chaque vidéo.

Si ces chiffres sont intéressants, la section Communauté est également utile pour saisir les occasions de dialoguer avec votre public et d’obtenir un retour d’information qualitatif.

Cherchez des occasions de… :

• Ravir vos spectateurs en leur faisant part d’une réflexion ou d’une remarque amusante
• Mettre en avant les produits ou services que vous vendez
• Diriger les spectateurs vers d’autres contenus ou ressources connexes que vous avez créés

Il est important de présenter votre marque comme étant accessible et engageante. Essayez de répondre aux commentaires sur votre vidéo de manière utile. Cela contribuera également à augmenter le nombre total de commentaires, un bon indicateur pour les spectateurs qu’une vidéo est intéressante.

Vous pouvez même épingler l’un de vos commentaires en haut de la page pour diriger votre public vers des parties pertinentes de votre site web.

Les meilleurs outils d’analyse de YouTube

Bien entendu, le tableau de bord intégré de YouTube Analytics n’est pas la seule source de données à votre disposition.

D’autres sites web et outils tiers peuvent vous aider à comprendre YouTube :

• Social Blade : si vous vous êtes déjà interrogé sur vos concurrents, vos partenaires potentiels ou vos modèles sur YouTube, vous pouvez utiliser Social Blade pour avoir un aperçu des performances des autres chaînes et les comparer aux vôtres.
• VidIQ : cette extension Chrome affiche une carte de score à côté de la vidéo que vous regardez sur YouTube, offrant des informations approfondies en un coup d’œil pour vous aider à comprendre ce qui fonctionne sur YouTube lorsque vous utilisez la plateforme.
• Google Analytics : il s’agit d’un outil d’analyse puissant qui fournit une multitude d’informations sur votre public. Il surveille et analyse le trafic vers votre chaîne et vers les sites web dans lesquels sont intégrées vos autres vidéos YouTube. Google Analytics vous fournit des informations plus détaillées sur la manière dont les utilisateurs vous trouvent et sur l’intérêt qu’ils portent à votre contenu sur YouTube et sur vos autres sites web.

Mesurez les performances de votre chaîne, développez votre présence sur YouTube

En tant que créateur ou spécialiste du marketing, les données sont un cadeau que vous ne devez pas ignorer. Sinon, vous tirez à chaque fois dans le noir, sans savoir si vous vous rapprochez ou si vous vous éloignez de votre cible. Utilisez vos analyses YouTube pour améliorer votre stratégie vidéo et faire de votre chaîne un succès.

Contenu adapté et mis à jour par Suzanne Azadeh.